Do anonimato \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n Historicamente, muitos m\u00e9dicos atuavam nos bastidores de grandes cl\u00ednicas, hospitais ou planos de sa\u00fade, com pouca preocupa\u00e7\u00e3o em desenvolver uma identidade pr\u00f3pria. Segundo Sabrina, esse modelo j\u00e1 n\u00e3o atende \u00e0s exig\u00eancias atuais do mercado.<\/p>\n\n\n\n \u201cHoje a gente tem muito m\u00e9dico no mercado, muito mais do que antigamente, e eles precisam de maneiras de conquistar os pacientes \u201d, explica. Para ela, o profissional precisa entender que, assim como qualquer produto, tamb\u00e9m possui uma \u201cembalagem\u201d que corresponde \u00e0 forma como se apresenta ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n A especialista defende que n\u00e3o h\u00e1 especialidade que n\u00e3o se beneficie da constru\u00e7\u00e3o de marca. \u201cNa minha opini\u00e3o, n\u00e3o existe uma especialidade m\u00e9dica hoje que n\u00e3o se beneficie do m\u00e9dico se tornar uma marca. Se posicionar como uma marca e n\u00e3o s\u00f3 como um prestador de servi\u00e7o.\u201d<\/p>\n\n\n\n Presen\u00e7a digital n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de posicionamento<\/strong><\/p>\n\n\n\n Embora as redes sociais sejam hoje um dos principais canais de contato entre m\u00e9dicos e pacientes, Sabrina ressalta que estar presente nessas plataformas n\u00e3o garante um posicionamento estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n \u201cEstar nas redes sociais \u00e9 diferente de estar na rede social com um objetivo e sabendo o que se quer comunicar para as pessoas ali\u201d, afirma. Segundo ela, muitos profissionais produzem conte\u00fado sem alinhamento com seus objetivos. \u201cO m\u00e9dico quer tratar c\u00e2ncer de pele, mas ele est\u00e1 s\u00f3 falando de botox.\u201d<\/p>\n\n\n\n A busca por viraliza\u00e7\u00e3o, segundo a estrategista, tamb\u00e9m pode gerar distor\u00e7\u00f5es. \u201cUma conta viralizada, que est\u00e1 bombando nas redes, n\u00e3o significa um m\u00e9dico que tem um volume de pacientes no consult\u00f3rio\u201d, diz. Para ela, perfis menores, mas com narrativa bem definida, tendem a formar comunidades mais engajadas e alinhadas ao perfil de paciente desejado.<\/p>\n\n\n\n Os pilares das micromarcas m\u00e9dicas<\/strong><\/p>\n\n\n\n De acordo com Sabrina, tr\u00eas elementos sustentam uma micromarca m\u00e9dica forte: narrativa, experi\u00eancia e comunidade.<\/p>\n\n\n\n O primeiro pilar envolve clareza sobre o que o profissional quer comunicar e quais valores deseja associar ao pr\u00f3prio nome. O segundo est\u00e1 relacionado \u00e0 jornada do paciente. \u201cN\u00e3o basta eu mostrar as coisas certas. Quando essa paciente clicar no bot\u00e3o do WhatsApp, ela vai ter que ser atendida de forma encantadora\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 o terceiro pilar \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o de uma microcomunidade. Em vez de falar com todos, o m\u00e9dico deve focar em um p\u00fablico espec\u00edfico, fortalecendo v\u00ednculos e gerando identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n \u00c9tica no ambiente digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n A ado\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de personal branding ainda gera resist\u00eancia entre parte da classe m\u00e9dica, que teme associar marketing \u00e0 perda de credibilidade. Para Sabrina, essa vis\u00e3o est\u00e1 ultrapassada, ela destaca que o personal branding n\u00e3o se resume \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o exagerada ou \u00e0 ado\u00e7\u00e3o de f\u00f3rmulas prontas. \u201cO personal branding \u00e9 olhar pro m\u00e9dico e saber at\u00e9 onde que ele vai, o que que eu preciso valorizar nele.\u201d<\/p>\n\n\n\n Sobre os limites \u00e9ticos, a especialista refor\u00e7a a necessidade de cautela. \u201cEle tem que ter alguns cuidados, como na hora de falar de resultados, porque cada paciente tem um hist\u00f3rico diferente do outro\u201d. Segundo ela, o pr\u00f3prio Conselho Regional de Medicina (CRM) tem reconhecido que o ambiente digital faz parte da realidade profissional contempor\u00e2nea.<\/p>\n\n\n\n O peso das redes na decis\u00e3o do paciente<\/strong><\/p>\n\n\n\n Na avalia\u00e7\u00e3o da estrategista, o posicionamento online j\u00e1 exerce influ\u00eancia significativa na escolha do paciente, muitas vezes superior \u00e0 an\u00e1lise curricular.<\/p>\n\n\n\n \u201cA maioria das pessoas hoje procuram um profissional na rede social\u201d, afirma Sabrina<\/a>. Nesse cen\u00e1rio, o m\u00e9dico que aparece com frequ\u00eancia tende a ser lembrado mais pelo posicionamento do que pelo tempo de carreira, de acordo com a especialista<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Para Sabrina, a ascens\u00e3o das micromarcas m\u00e9dicas reflete uma adapta\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria ao novo contexto competitivo. \u201cNo momento que o profissional decide se tornar um m\u00e9dico que quer ganhar mais, que quer crescer, que quer ter mais pacientes ou uma cl\u00ednica pr\u00f3pria\u201d, diz, a constru\u00e7\u00e3o de marca \u00e9 indispens\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n A tend\u00eancia indica que, nos pr\u00f3ximos anos, a diferencia\u00e7\u00e3o entre profissionais de medicina depender\u00e1 n\u00e3o apenas da forma\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica, mas tamb\u00e9m da capacidade de comunicar valor, criar conex\u00f5es e oferecer experi\u00eancias coerentes com a pr\u00f3pria proposta de atendimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Empres\u00e1ria e especialista em branding fala sobre a ascens\u00e3o das micromarcas m\u00e9dicas e aponta tr\u00eas pilares que est\u00e3o redefinindo a escolha por profissionais no Brasil<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":7351,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[444,109],"class_list":["post-7348","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-saude-bemestar","tag-marketing","tag-medicina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7348","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7348"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7348\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7352,"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7348\/revisions\/7352"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7351"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7348"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7348"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7348"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Sabrina](\"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2026\/03\/Sabrina-Isabela-da-Rosa-foto-Luna-Zunino-2-1024x682.jpeg\" "\\"\\"")