{"id":7620,"date":"2026-04-29T18:28:54","date_gmt":"2026-04-29T21:28:54","guid":{"rendered":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/geral\/agencia-muras-assina-rebranding-da-paes-e-lima-comunicacao-conheca-o-conceito-da-nova-marca\/"},"modified":"2026-04-29T18:28:54","modified_gmt":"2026-04-29T21:28:54","slug":"agencia-muras-assina-rebranding-da-paes-e-lima-comunicacao-conheca-o-conceito-da-nova-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/economia-negocios\/agencia-muras-assina-rebranding-da-paes-e-lima-comunicacao-conheca-o-conceito-da-nova-marca\/","title":{"rendered":"Ag\u00eancia Muras assina rebranding da Paes e Lima Comunica\u00e7\u00e3o; conhe\u00e7a o conceito da nova marca"},"content":{"rendered":"\n

A Paes e Lima Comunica\u00e7\u00e3o<\/a>, ag\u00eancia boutique de assessoria de imprensa de Florian\u00f3polis liderada pelo jornalista Davi Paes e Lima, passou por um processo de rebranding conduzido pela ag\u00eancia Muras<\/a>. O trabalho teve como objetivo atualizar a identidade visual e alinhar a apresenta\u00e7\u00e3o institucional ao posicionamento estrat\u00e9gico da empresa no mercado de assessoria de imprensa e comunica\u00e7\u00e3o corporativa.<\/p>\n\n\n\n

O projeto partiu de um diagn\u00f3stico que apontou desalinhamento entre a percep\u00e7\u00e3o visual da marca e a natureza do trabalho desenvolvido pela ag\u00eancia. \u201cA identidade anterior apresentava uma constru\u00e7\u00e3o mais conservadora, baseada em tipografia serifada em caixa alta, que comunicava tradi\u00e7\u00e3o, por\u00e9m com baixa sofistica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica e pouca conex\u00e3o com o universo da comunica\u00e7\u00e3o e da narrativa\u201d, afirma Felipe Tomazzoni, designer gr\u00e1fico e fundador da Muras.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Tomazzoni, a demanda apresentada pelo cliente envolvia reposicionamento, e n\u00e3o apenas atualiza\u00e7\u00e3o est\u00e9tica. \u201cA marca n\u00e3o refletia o n\u00edvel de contemporaneidade da empresa nem sustentava uma percep\u00e7\u00e3o clara de autoridade no mercado. Havia a necessidade de evoluir para uma presen\u00e7a institucional mais contempor\u00e2nea, capaz de comunicar dire\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o\u201d, alega.<\/p>\n\n\n\n

Reposicionamento orientado por diagn\u00f3stico<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O desenvolvimento da nova identidade seguiu um processo estruturado em quatro etapas: pesquisa e investiga\u00e7\u00e3o, diagn\u00f3stico estrat\u00e9gico, valida\u00e7\u00e3o com o cliente e desenvolvimento criativo. A fase inicial incluiu an\u00e1lise de concorr\u00eancia, percep\u00e7\u00e3o de mercado e posicionamento da marca.<\/p>\n\n\n\n

\"Antes
Antes e depois da marca<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De acordo com Tomazzoni, o principal achado do diagn\u00f3stico foi a discrep\u00e2ncia entre a capacidade t\u00e9cnica da empresa e sua representa\u00e7\u00e3o visual. \u201cO principal ponto identificado foi o desalinhamento entre a capacidade estrat\u00e9gica da empresa e a forma como ela se apresentava visualmente. A marca comunicava menos do que realmente entregava\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

O desafio central do projeto foi construir uma identidade que mantivesse atributos de credibilidade institucional sem recorrer a solu\u00e7\u00f5es visuais excessivamente formais. \u201cO maior desafio foi equilibrar tradi\u00e7\u00e3o e contemporaneidade. Era necess\u00e1rio transmitir solidez institucional sem tornar a marca r\u00edgida ou distante\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n

Aspas como elemento central da identidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O conceito da nova marca foi desenvolvido a partir da ideia de constru\u00e7\u00e3o de narrativas, elemento diretamente associado \u00e0 atua\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia em assessoria de imprensa. \u201cA ideia-for\u00e7a do projeto foi a constru\u00e7\u00e3o de narrativas. As aspas representam discurso, media\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o e controle sobre a narrativa\u201d, afirma o fundador da ag\u00eancia Muras.<\/p>\n\n\n\n

Paleta de cores <\/strong><\/p>\n\n\n\n

A nova identidade preserva elementos da marca anterior, mas reorganiza sua aplica\u00e7\u00e3o. O vermelho, j\u00e1 presente na identidade original, foi mantido de forma mais controlada, com fun\u00e7\u00e3o de destaque visual.<\/p>\n\n\n\n

O sistema crom\u00e1tico foi estruturado com tr\u00eas cores principais: azul, cinza e vermelho. O azul foi definido como base da marca, associado a confian\u00e7a e autoridade. O cinza atua como elemento de equil\u00edbrio institucional, enquanto o vermelho aparece como ponto de \u00eanfase em momentos estrat\u00e9gicos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\"Aplica\u00e7\u00f5es
Aplica\u00e7\u00f5es da marca<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Segundo a Muras, a decis\u00e3o de preservar o vermelho teve como objetivo manter a continuidade hist\u00f3rica sem comprometer a evolu\u00e7\u00e3o visual da marca. \u201cO vermelho n\u00e3o foi eliminado, mas reinterpretado. Ele passou a ser utilizado com mais crit\u00e9rio, preservando continuidade e fortalecendo a maturidade visual da marca\u201d, afirma Tomazzoni.<\/p>\n\n\n\n

Momento de maturidade da marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para Davi Paes e Lima, fundador da ag\u00eancia, o rebranding marca uma nova fase da empresa, que ampliou sua atua\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos e consolidou uma carteira diversificada de clientes.<\/p>\n\n\n\n

Fundada em 2020, em Florian\u00f3polis (SC), a Paes e Lima Comunica\u00e7\u00e3o atua nas \u00e1reas de assessoria de imprensa, comunica\u00e7\u00e3o corporativa, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o. A ag\u00eancia atende clientes de diferentes segmentos; entre eles, destacam-se o Grupo Pereira e algumas das suas bandeiras como Fort Atacadista, Farm\u00e1cia SempreFort e Supermercados Comper; Sindaf-SC; Cota Empreendimentos; AltoQi; Fever Marketing M\u00e9dico; J\u00falia Cherem; al\u00e9m de atender uma s\u00e9rie de realiza\u00e7\u00f5es pontuais para marcas como Lez a Lez (Grupo Lunelli), Ponto Uno Produ\u00e7\u00f5es, ONDM – O Neg\u00f3cio da Moda, Novo Saque, Gellato e SAIE VETRO.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Davi Paes e Lima, a identidade anterior j\u00e1 n\u00e3o representava adequadamente o posicionamento da empresa. \u201cA marca anterior me remetia mais a um escrit\u00f3rio de advocacia ou engenharia do que a uma ag\u00eancia especializada em assessoria de imprensa, cuja for\u00e7a est\u00e1 na comunica\u00e7\u00e3o e na constru\u00e7\u00e3o de narrativas e reputa\u00e7\u00e3o\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Ele acrescenta que a nova identidade busca refletir a experi\u00eancia acumulada ao longo de mais de duas d\u00e9cadas de atua\u00e7\u00e3o profissional. \u201cQuer\u00edamos transmitir credibilidade e trajet\u00f3ria s\u00f3lida, mas tamb\u00e9m trazer frescor e contemporaneidade. A nova marca traduz com mais precis\u00e3o o momento atual da empresa\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a ag\u00eancia Muras<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Muras, liderada por Felipe Tomazzoni, se descreve como \u201cuma ag\u00eancia criativa e inquieta\u201d que atua na constru\u00e7\u00e3o e posicionamento de marcas, conectando estrat\u00e9gia, comunica\u00e7\u00e3o e alcance para transformar presen\u00e7a em percep\u00e7\u00e3o e resultado. Ao longo de sua trajet\u00f3ria, esteve \u00e0 frente de projetos para marcas como Mormaii+Sa\u00fade, Academia WorldGym, Col\u00e9gio Guroo, Onodera Est\u00e9tica e Escola T\u00e9cnica Pr\u00f3-Sa\u00fade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Projeto reposiciona identidade visual da ag\u00eancia boutique de Florian\u00f3polis especializada em Assessoria de Imprensa<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":7622,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[289],"tags":[721,157,578,279],"class_list":["post-7620","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia-negocios","tag-assessoria-de-imprensa","tag-comunicacao","tag-davi-paes-e-lima","tag-jornalismo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7620","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7620"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7620\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7624,"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7620\/revisions\/7624"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7622"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7620"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7620"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cidadenoar.com\/global\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7620"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}