O segundo dia (11) do Negócio da Moda (ONDM), que está acontecendo no Maria’s, em Camboriú, contou com a participação da loja de departamentos Havan. Para o evento, a varejista apostou em uma palestra sobre o novo posicionamento da marca em relação à moda, ilustrando o tema “A Liberdade da Moda” com um desfile cheio de expressão e trazendo biotipos diferentes das passarelas. A ideia era mostrar que a moda vem quebrando paradigmas, dizendo adeus a antigos modelos de beleza e se tornando mais inclusiva, além de mostrar que a Havan é uma marca democrática em estilos.
Para falar sobre esta nova pegada da Havan em relação à moda, o gerente de marketing, Jordan Hang, e a gerente de produtos, Sandra Fagundes, falaram um pouco sobre a pesquisa e o desenvolvimento de cada campanha, além de ilustrar, por meio de vídeos, as novas coleções da rede.
A proposta está alinhada ao conceito "fast fashion", com maior frequência na renovação do mix, para que os clientes encontrem novidades toda a semana nas vitrines das lojas. “Uns anos atrás, a Havan escolhia uma coleção para toda a estação. Agora, com o crescimento e o novo posicionamento da marca, sentimos a necessidade de mudar a coleção toda semana. Para ter uma noção do fluxo de vendas das lojas, atualmente, são comercializadas 5 milhões de peças por mês na rede”, comenta a gerente de produtos, Sandra Fagundes.
Segundo o gerente de marketing e e-commerce da Havan, Jordan Hang, a moda nos ensina a ter um estilo de vida e esse novo posicionamento da rede a fez crescer 60% em relação ao ano passado. Com todo esse crescimento, a Havan espera faturar R$ 12bi até o fim do ano.
Para a produtora de moda da Havan, Jessica Boca Santa, na moda e nas passarelas são todos bem-vindos. “A prova disso é que muitas pessoas fora do “padrão” que foi imposto durante décadas, hoje influenciam o mundo da moda, seja na web, nas passarelas ou nas capas de grandes revistas. Na Havan, as peças são feitas para qualquer pessoa, desconsiderando o conceito de roupa feminina e masculina, derrubando padrões e reinventando tendências”, declara.
O idealizador do ONDM - O Negócio da Moda, Ivan Jasper, diz que a Havan surpreendeu o público com um desfile que posiciona a marca como criadora de moda para todos, mostrando design e arrojo nas peças. O mais bacana disso tudo é que a Havan não pensou nos modelos tradicionais e sim no tema que eles utilizam “Liberdade da moda”, trazendo democracia para todos os biotipos, pensando nas pessoas para desenvolver os produtos. Foi um momento incrível, tivemos um dos maiores públicos”.
O ONDM
O Negócio da Moda chega à 5ª edição trazendo workshops, palestras e debates com grandes nomes do mercado brasileiro. Em 2019, o evento de três dias (10,11 e 12) está ocorrendo no Maria’s, em Camboriú.
A Havan
Presente em 17 estados brasileiros: a Havan possui 131 unidades, que medem de cinco a 40 mil metros quadrados, oferecendo aos clientes um mix de produtos com mais de 100 mil itens. Em 2019, a varejista expandiu sua presença para novos estados brasileiros e ampliou a participação em algumas cidades. No total, o investimento deste ano gira em torno de R$ R$ 750 milhões. Desta forma, o faturamento chegará a R$ 12bi e o pagamento em impostos e benefícios será de R$ 3.2bi.
