Milagre do Verbo Comunicação e Marketing DigitalO quarto e último trimestre de 2022 prometeu aumentar as vendas do setor de descartáveis, principalmente devido às festas de fim de ano, Natal e Ano Novo. As datas fazem parte da cultura do brasileiro, que, tradicionalmente, costuma celebrá-las em grupo, aumentando o potencial de consumo. A sazonalidade é sempre aguardada tanto para pequenos estabelecimentos, como bares e restaurantes, até grandes redes supermercadistas.
De acordo com o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), o Brasil passou pelo segundo aumento consecutivo em seu PIB (Produto Interno Bruto), em 2022, com valores que saltaram de 1,1%, no primeiro trimestre, para 1,2%, no segundo. O órgão afirma, ainda, que esse crescimento foi, mais uma vez, proporcionado pelo setor de serviços, que representa cerca de 70% do PIB nacional. Este crescimento impacta, diretamente, no consumo das pessoas neste período. Mais dinheiro circulando, mais compras e melhores festas de Natal e Ano Novo.
O indicador mostrou que o consumo das famílias cresceu cerca de 2,6% em comparação com o primeiro trimestre de 2022, além de aumentar em 5,3% se comparado ao mesmo período de 2021. Ainda segundo o IBGE, esse aumento é resultado de alguns fatores, como o FGTS (Fundo de Garantia por Tempo de Serviço) e a antecipação do INSS, o crescimento do crédito e a retomada dos serviços presenciais, além do 13° salário, tão aguardado por muitos brasileiros.
Proprietária de um carrinho de cachorro-quente na cidade de Sertãozinho (SP), na microrregião de Ribeirão Preto (SP), na Alta Mogiana paulista, Cristina Simões aguardou, ansiosamente, por esse período do ano. “O pessoal acabou saindo mais de casa por causa dos feriados, procurando lugares para comer. Ninguém quer fazer comida em casa, até para evitar ficar lavando louças. Por isso, nos preparamos, pedindo mais pães, condimentos, bebidas, embalagens, entre outros produtos essenciais”, ressalta a comerciante.
Gerente de Marketing da Facilita&Pronto, marca que atua no segmento de embalagens e descartáveis, Caio Castro, reforça que o período é muito atrativo para quem trabalha com relações B2B (“empresa para empresa”, em tradução livre). “Entre outubro e dezembro de 2021, nossas vendas de assadeiras e bandejas descartáveis de alumínio cresceram 32%. Para 2022, a expectativafoi de um aumento semelhante ou até maior, principalmente por conta do período pós-pandêmico”, salienta.
Estratégia de vendas
Uma das estratégias dos supermercadistas para esta época do ano foi o cross merchandising, que consiste em posicionar produtos afins próximos a outros. Os exemplos mais usados são os copos descartáveis na área de bebidas, as assadeiras e as bandejas de alumínio descartáveis próximas a congelados, papel alumínio na área de churrasco, talheres e pratos plásticos na seção de confeitaria, entre outros.
