17/06/2019 às 17h50min - Atualizada em 18/06/2019 às 00h00min

A criatividade continuará sendo uma vantagem competitiva?

Confira um pouco sobre o que rolou no seminário da Adobe no Cannes Lions 2019, com a cobertura do Acontecendo Aqui!

DINO
https://acontecendoaqui.com.br/cannes-2019/criatividade-continuara-sendo-uma-vantagem-competitiva-canneslions
Cannes Lions 2019


Será que ser criativo continua sendo uma vantagem competitiva em nossa indústria? Ou as inovações e produtos tecnológicos tomaram conta do cenário e a criatividade foi deixada de lado?

No seminário da Adobe no Cannes Lions 2019, o Chefe de Produtos da Adobe apresentou algumas razões para defender que a criatividade continua sendo uma ferramenta indispensável para o sucesso das marcas. "As marcas inteligentes ainda percebem que a criatividade continua sendo um diferencial competitivo e suas mudanças refletem em nossa cultura", citou Belsky.

Por outro lado, na medida em que as marcas constroem seus músculos e equipes criativas, há também seus obstáculos e desafios: queda de velocidade de conteúdo, ascensão de novas mídias e as tentativas de criar suas ações para marcas em grande escala.

As marcas criam significado para coisas que não existiam antes

As novas tecnologias como inteligência artificial, assistentes de voz e criação de conteúdo em 3D ajudaram a elevar o nível da criatividade para solucionar algumas das questões que comprometeriam o futuro da criatividade. Através da ativação em tempo real, não há limites para o uso da criatividade. "Uma pessoa poderia ser uma marca, assim como uma marca poderia ser uma pessoa".

Outro ponto levantado no seminário foi relacionado com o crescimento da criatividade em conjunto através de documentos partilhados ou ferramentas compartilhadas da Adobe. A criatividade deixou de ser uma tarefa individual onde não existe mais o jargão "eu sei fazer" e se torna mais colaborativa entre as pessoas.

O futuro da criatividade promete ser muito mais colaborativo do que individual, onde a criação em grupos vai gerar muito mais valor para as marcas. A criatividade não se tornará obsoleta e você pode construir aquilo que você acredita ser uma grande ideia e desenvolver de várias maneiras.

Não espere pelo futuro. O sucesso aparece depois de várias repetições e erros até o momento que você avalia que ficou bom.

É preciso continuar tendo riscos para desenvolver a criatividade. Continuar imaginando e improvisando a cada momento para fazer com que a criatividade continue sendo única e necessária, tanto no presente, quanto num futuro próximo.

O portal AcontecendoAqui realiza a cobertura do Cannes Lions diretamente de Cannes, na França.



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