Galeria Melissa São Paulo expõe nova fase do projeto ‘The Real Jelly’ exaltando brasilidade e autenticidade

Agosto 2022 – Irreverência e atitude dão o tom da nova fase do projeto The Real Jelly da Melissa. O intuito é celebrar a originalidade e autenticidade da marca pioneira em calçados de plástico há mais de 40 anos. E a Galeria Melissa São Paulo já recebe uma nova instalação especial sobre o projeto. A narrativa inédita agora ganha uma segunda camada: “The Real Jelly, The Real You”. Afinal, quem é você quando ninguém está olhando?

A exposição conta com lâminas plásticas e espelhadas que formam labirintos para o público poder mergulhar no mundo jelly e se enxergar dentro desse universo. Os elementos de plasticidade e os espelhos conectam-se com o conceito da campanha para apresentá-la de forma interativa e imersiva, com direção de arte de Pier Ponto, realizada por Pier Balestrieri e Sergio Fuentes. Dentro desse espaço, que vai do átrio ao interior da loja, os seis novos produtos da coleção serão apresentados. São eles: Melissa Moon Bag, Melissa Flox Bubble, Melissa Airbubble Slide, Melissa The Real Jelly Kim, Melissa The Real Jelly Paris e Mini Melissa The Real Jelly Paris.

Neste segundo drop do projeto, a marca acrescenta um olhar diferenciado sobre o conceito da autenticidade: o de libertação. Para isso, exalta de maneira sexy e poderosa a brasilidade presente em seu DNA. A narrativa também ganha destaque por meio do fashion film, que chega em formato de videoclipe com o hino da primeira fase remixado para uma versão funk. A intenção é celebrar a essência musical autoral e icônica do Brasil.

Serviço:
Exposição Melissa The Real Jelly
Data: até final de outubro
Horário: de segunda a sexta, das 10h às 20h, sábados e domingos das 10h às 18h.
Local: Galeria Melissa, São Paulo - Rua Oscar Freire, 827.
 
Instagram: @melissaoficial

Mais de 10 anos produzindo com menor impacto
Há mais de uma década, a Grendene iniciou sua Jornada pela Sustentabilidade com a criação de um departamento e uma equipe especialmente dedicados ao desenvolvimento do assunto. As sandálias sem condições de uso podem ser descartadas nos 387 coletores dos Clubes Melissa espalhados pelo Brasil, além das Galerias Melissa de São Paulo e Nova York. Os calçados coletados nestes pontos são enviados para recicladores homologados que os transformarão em outros itens.

Sobre Melissa
Lançada em 1979, a marca integra o grupo calçadista brasileiro Grendene. Hoje presente em mais de 70 países, nasceu inspirada na moda dos pescadores da Riviera Francesa. Seu primeiro modelo, batizado de Aranha, logo ganhou o gosto nacional. Só na última década, Melissa fabricou mais de 32 milhões de pares de sapatos. Melissa é também reconhecida por suas criações de perfume e acessórios, como bolsas que já se tornaram icônicas. Uma das primeiras marcas do mundo a promover collabs, tem orgulho de uma história que conta com a participação de grandes nomes da moda mundial, dentre eles Viktor&Rolf, Y/Project, Lazy Oaf, Opening Ceremony, Marine Serre, À La Garçonne, Fila, Comme Des Garçons, Karl Lagerfeld e Vivienne Westwood. Sempre vanguardista, Melissa ultrapassa o segmento fashion e apresenta      coleções elaboradas por artistas, como os designers brasileiros Irmãos Campana e a arquiteta iraniana-britânica Zaha Hadid – além de possuir duas galerias físicas, centros de grandes exposições e ativações artísticas e culturais, localizadas em dois dos principais centros urbanos do mundo (São Paulo e Nova York). Outro grande orgulho da marca, Melflex® - forma à base      de PVC 100% reciclável, vegana e feita em média com 30% de material reciclado– nos estabiliza como conscientes e conscientizadores do conforto e do estilo aliados à sustentabilidade.
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Sobre a Grendene
A Grendene foi fundada em 1971 e é uma das maiores produtoras mundiais de calçados. Possui tecnologia proprietária e exclusiva na produção de calçados para os públicos feminino, masculino e infantil. A companhia é detentora de marcas reconhecidas e de sucesso, como Melissa, Ipanema, Rider, Zaxy, Grendha, Cartago, Grendene Kids e Pega Forte. Além disso, atua também através de licenciamentos de celebridades e personagens do universo infanto-juvenil. Vende seus produtos por meio de representantes comerciais, distribuidores, exportações diretas e pela subsidiária Grendene USA, Inc. (EUA), atingindo mais de 110 mil pontos de venda (sendo 45 mil no exterior e 65 mil no Brasil), contando com um Showroom Melissa em Milão e duas lojas conceito (São Paulo e Nova York). A empresa emprega aproximadamente 18 mil pessoas e tem capacidade instalada de 250 milhões de pares/ano em suas cinco unidades industriais, compostas por 11 fábricas de calçados e de PVC para consumo próprio na produção.  A empresa é listada no Novo Mercado da B3.
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