15 de julho – Dia Internacional do Homem

Mudança de atitudes e quebra de estereótipos impulsionam o mercado dos cuidados de beleza para os homens

Divulgação Getty Images

Dia 15 de julho é celebrado o Dia Internacional do Homem. Mais do que uma data simbólica, ela representa o espaço que os homens vêm ganhando em um terreno até pouco tempo atrás pouco explorado por eles: o da beleza.
“O mercado masculino está experimentando um crescimento significativo nos últimos anos, impulsionado por uma mudança de atitudes em relação aos cuidados pessoais e estéticos por parte dos homens. Essa tendência reflete a quebra de estereótipos de gênero que anteriormente limitavam a busca desses serviços pelo público masculino”, afirma o médico tricologista, sócio da Clínica 40k, Leandro Ribeiro Mauro.
De olho nessa fatia do mercado, ao lado do irmão, o cirurgião plástico Gustavo Mauro, ele foi o pioneiro ao inaugurar a primeira clínica de estética voltada exclusivamente para o público masculino.
“Nosso público sempre foi predominantemente masculino, e a partir de 2021 decidimos focar nesse público e atender exclusivamente homens. Percebemos que, ao longo dos anos de atuação, eles necessitam de um atendimento discreto e diferenciado, porque querem se sentir únicos e exclusivos e ficavam desconfortáveis em esperar por consultas ou procedimentos médicos em uma mesma recepção também frequentada por mulheres”, detalha o profissional.

Mudança de hábito
Uma das razões por trás desse crescimento é a mudança de atitudes em relação à masculinidade. “Os homens estão abandonando estereótipos ultrapassados que associavam a preocupação com a aparência a uma falta de masculinidade. Hoje, a busca por cuidados pessoais é vista como uma demonstração de autoconfiança e autocuidado, e não como uma ameaça à masculinidade”, revela o cirurgião plástico Gustavo Mauro.
Além disso, os homens estão cada vez mais conscientes dos benefícios de cuidar de sua aparência e bem-estar. Eles reconhecem que se sentir bem consigo mesmos e cuidar da saúde física e mental é essencial para uma vida plena. Como resultado, estão investindo em produtos e serviços que atendam às suas necessidades específicas.

O mercado masculino em números
Os setores que mais têm se beneficiado desse crescimento incluem moda masculina, produtos para cuidados com a pele e cabelo, barbearias, academias e spas exclusivos para homens. Empresas em todo o mundo estão se adaptando a essa nova realidade, lançando linhas de produtos voltados para o público masculino e oferecendo serviços personalizados para atender às demandas crescentes.
Somente no Brasil, o consumo voltado à estética do homem abocanha 13% do mercado global. Em 2020, este segmento movimentou 69 milhões de dólares, segundo a Reseach & Markets, e a expectativa é que o setor movimente cerca e US$78,6 bilhões em 2024.
Segundo a Associação Brasileira de Clínicas e Spas (ABC SPAS), os homens já representam 30% da clientela das clínicas de estética brasileiras. Já em relação ao consumo de produtos de bem-estar masculinos, o Brasil ocupa atualmente o 2º lugar, ficando atrás dos Estados Unidos. Um levantamento da agência de pesquisa Euromonitor aponta que as vendas cresceram 70% no Brasil entre 2012 e 2017, saltando de R$ 11,7 bilhões para R$ 19,8 bilhões gastos apenas em produtos de beleza voltados para os homens.
Uma pesquisa de 2016 do Instituto Qualibest para Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal Perfumaria Cosméticos (ABIHPEC), apontou que oito entre dez homens afirmam que se foi o tempo em que só as mulheres se preocupavam com a beleza.
De acordo com a Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP), a quantidade de homens que se submeteram às cirurgias plásticas nos últimos 5 anos foi de 5% para 30%. O cuidado masculino não é mais exceção, é regra.

“À medida que mais homens buscam cuidados pessoais e estéticos, é essencial que as empresas estejam atentas às suas necessidades e preferências. Com uma abordagem inclusiva e diversificada, é possível criar um ambiente acolhedor e confortável para atender ao crescente público masculino em busca de produtos e serviços de qualidade”, conclui Gustavo Mauro.

Top 5
Conheça os cinco procedimentos mais procurados pelos homens:
1 – Transplante capilar
2 – Cirurgias de melhora do contorno corporal – lipoaspiração
3 – Rinoplastia
4 – Blefaroplastia
5 - Ginecomastia

Sobre a Clínica 40k
Formada por profissionais de destaque nas áreas de tricologia e cirurgia plástica, a Clínica 40k é pioneira no país a atender exclusivamente o público masculino, priorizando a individualidade dos seus pacientes, considerando, principalmente, a anatomia do homem.

Mais informações podem ser obtidas pelo site www.clinica40k.com.br ou pelo telefone 41-99910-1140. Endereço: Rua Portugal, nº 82 – São Francisco — Curitiba/PR.