A era da “Mídia Fútil” acabou. Entenda por que marcas sólidas estão trocando a efemeridade dos stories por Ativos Permanentes de Autoridade.
Se você é empreendedor, já sentiu isso. Você posta, faz stories, grava reels, segue as tendências… e 24 horas depois, tudo desaparece. O engajamento cai, o alcance diminui e, o pior: o telefone não toca.
Bem-vindo à “Armadilha da Visibilidade”.
Durante anos, o mercado acreditou que “atenção” era a moeda mais valiosa. Hoje, com a saturação das redes sociais, o jogo mudou. Atenção sem retenção é vaidade.
Aluguel vs. Casa Própria
O problema do Instagram (e TikTok) é que você está construindo sua casa em terreno alugado. Se o algoritmo muda, sua loja fecha.
Em contrapartida, o Google opera com uma lógica diferente: a da Autoridade Permanente. Uma notícia publicada hoje sobre sua empresa não some amanhã. Ela é indexada. Ela vira um ativo. Daqui a seis meses, quando um cliente pesquisar sua solução, aquela matéria estará lá, validando sua competência.
A Tendência “Anti-Fútil”
Dados da nossa rede (Rede CIDADENOAR), que monitora mais de 3.5 milhões de impressões em buscas locais e de negócios, mostram uma mudança clara de comportamento:
- O consumidor parou de acreditar em “influencers” genéricos.
- O consumidor voltou a buscar validação técnica no Google antes de fechar contratos de alto valor.
Não é à toa que gestores e marcas premium estão migrando verba do “social media” para o “PR Digital” (Relações Públicas Digitais). O objetivo não é mais viralizar por 15 minutos, mas sim construir um legado digital que dure 10 anos.
Como se posicionar?
Não se trata de abandonar as redes sociais, mas de parar de ser refém delas. A estratégia vencedora para 2025/26 é o Híbrido de Autoridade: usar as redes para conexão rápida, mas ter uma base sólida de notícias e artigos em portais verificados para garantir a conversão.
A pergunta que fica para o empreendedor não é mais “quantos likes isso vai dar?”, e sim: “O que o Google diz sobre a minha empresa quando eu não estou na sala?”
📢 Quer sair da “Bolha” e construir Autoridade Real?
A Rede CIDADENOAR é especialista em transformar
histórias de empresas e gestores em Ativos Permanentes.
Nós não vendemos posts.
Nós publicamos notícias que indexam no Google
e validam sua autoridade através de nossa rede com +12 domínios estratégicos.
Pare de alugar atenção. Comece a construir seu ativo.
Ainda não é o momento de investir? Eu estou documentando os bastidores dessa nova era da mídia e mostrando como empresas estão vencendo o algoritmo. Acompanhe minha coluna estratégica no LinkedIn
Jeferson Sobczack é fundador da Rede CIDADENOAR e especialista em Autoridade Permanente.
