A Rise New York & Partners, agência independente fundada por catarinenses em Nova York, acaba de lançar o The Other Jury, uma plataforma experimental de avaliação criativa baseada em Inteligência Artificial. A proposta é oferecer uma segunda leitura, cega e orientada por dados, sobre trabalhos reconhecidos em premiações da indústria criativa.
A plataforma estreia revisitando o shortlist do Titanium Lions 2026, uma das categorias mais prestigiadas do Cannes Lions, e realiza simulações de júri para gerar vereditos alternativos aos resultados oficiais. A iniciativa não tem a intenção de substituir jurados nem questionar a importância do julgamento humano, mas provocar uma reflexão sobre como reputação, contexto, subjetividade, política de sala e dinâmicas invisíveis podem influenciar a avaliação de uma ideia.
“O The Other Jury não está aqui para substituir o julgamento humano. O julgamento humano é o que torna um júri de premiação humano: gosto, instinto, coragem, contradição, política e tudo mais. Mas, às vezes, uma ideia merece ser avaliada também fora da sala de julgamento. É isso que o The Other Jury proporciona”, afirma Flávio Vidigal, sócio e Chief Creative Officer da Rise New York & Partners.
Treinada com base em duas décadas de estudos de caso premiados, discussões de júri e inteligência sobre premiações criativas, a plataforma avalia critérios como originalidade, clareza estratégica, relevância cultural, inovação de mídia, resultado para a marca, evidências apresentadas e potencial de criação de novos modelos de atuação. A diferença é que, nesse processo, a IA não considera nome da agência, rede, reputação dos criativos ou dinâmicas de relacionamento entre os envolvidos.
Para apresentar o projeto, a Rise também lança o filme Inside The Room Pt. 2, sequência de uma iniciativa anterior da agência que investigava se a IA poderia compreender as dinâmicas ocultas do julgamento criativo. No novo filme, agentes criados com Inteligência Artificial simulam uma sala de júri, revisam trabalhos, debatem argumentos e chegam a seus próprios vereditos.
Na experiência pública, os usuários poderão acessar a plataforma, localizar trabalhos avaliados, comparar o resultado oficial com a leitura do The Other Jury e gerar cards personalizados para compartilhamento no LinkedIn e no Instagram. Cada card traz o nome da campanha, agência, cliente, resultado oficial, resultado da plataforma e uma observação criada a partir das deliberações simuladas.
“A questão nunca foi provar que a IA julga melhor do que pessoas. A questão é que a criatividade sempre mereceu mais de uma leitura. O The Other Jury oferece exatamente aquilo que toda a indústria costuma pedir depois da divulgação dos vencedores: uma segunda opinião”, afirma Christiano Abrahão, Global Executive Creative Director da Rise New York & Partners.
Após a primeira edição dedicada ao Titanium Lions, a plataforma continuará disponível para novas análises e compartilhamento de resultados. A previsão é que outras categorias de premiação sejam incorporadas futuramente, além da abertura para submissões espontâneas de trabalhos.
Sobre o The Other Jury
O The Other Jury é uma plataforma de avaliação criativa baseada em Inteligência Artificial, criada pela Rise New York & Partners para oferecer uma segunda opinião cega e orientada por dados sobre trabalhos reconhecidos em premiações de criatividade. O projeto é experimental e independente, sem afiliação, endosso ou patrocínio do Cannes Lions International Festival of Creativity ou de qualquer outra organização responsável por premiações da indústria criativa.
Sobre a Rise New York & Partners
Fundada em Nova York em 2017, a Rise New York & Partners é uma agência independente criada por catarinenses e construída para tornar marcas impossíveis de serem ignoradas. Com operações nos Estados Unidos e na América Latina, a agência atua para marcas globais e locais, combinando criatividade, precisão cultural e tecnologia em projetos de alto impacto para clientes como Microsoft, Meta e Nubank. Ao longo de sua trajetória, a Rise também vem acumulando reconhecimento internacional, com conquistas como Campaign of the Year no AdAge Small Agency Awards, ranking entre as melhores agências independentes pelo AdAge, prêmios de ouro e prata no The Drum Awards e um Leão de Prata em Cannes Lions, além de sete shortlists no festival.
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